内容提要：上半年广东消费品市场平稳较快发展，社会消费品零售总额增速创下近十年同期新高。消费品市场发展面临诸多有利因素，但也存在一些问题，值得关注。

　　关键词：消费品 市场 分析

　　上半年广东消费品市场需求较旺、消费品价格温和上涨，消费品市场保持平稳较快发展态势，零售总额增速创下近10年来同期新高。
　　一、消费品市场运行的主要特点
　　（一）市场销售总体畅旺，零售总额增速创下新高。上半年全省累计实现社会消费品零售总额5144.91亿元，同比增长16.0%，增幅比上年同期提高0.4个百分点，比全国平均水平高0.6个百分点，增速创下1996年以来同期新高。消费品市场规模稳步扩大，平稳较快发展的态势仍在延续。从全国范围内看，广东社会消费品零售总额继续领先，比位列第二、第三的山东、江苏分别高1110.6亿元和1306.1亿元。

2007年上半年主要省（市）社会消费品零售总额

	总量(亿元)	增速（%）
全   国	42043.8	15.4
广  东	5114.9	16.0
山  东	4004.3	17.0
江  苏	3808.8	16.9
浙  江	2976.2	15.7
上  海	1887.5	14.2
北  京	1818.4	14.9

　　（二）节假日消费集中，假日消费特征明显。在元旦、春节等传统节日的集中推动下，零售市场进入传统的旺销期，吃、穿、用商品全面旺销。特别是在2月份，全省城乡市场节日气氛浓烈，居民消费形成高潮，当月实现社会消费品零售总额879.65亿元，同比增长17.2%，零售总额和增速均高于今年以来其余月份。在黄金周的带动下，5月消费品市场也有不俗表现，当月实现社会消费品零售总额873.20亿元，同比增长16.6%。以购物、餐饮、旅游、娱乐为主要特征的假日经济仍是促进消费品市场快速增长的重要因素。

2007年上半年各月社会消费品零售总额及增长速度（亿元、%）

　　（三）批发零售业成交活跃，限额以上企业领先增长。现代经营方式和新型零售业态的快速推广带动批发零售业发展，消费品市场需求总体较旺推动批发零售业成交活跃。上半年批发零售业累计实现零售额4323.39亿元，增长16.0%，增幅比上年同期提高0.3个百分点，拉动社会消费品零售总额增幅13.4个百分点。其中，限额以上批发零售企业累计实现零售总额1477.82亿元，增长19.9%，增幅比限额以下企业及个体户高5.9个百分点，占批发零售业零售总额的比重达34.2%，比上年同期提高1.1个百分点。
　　（四）住宿餐饮业零售额增幅最高。各种展会的相继开办和旅游市场的蓬勃发展，为住宿餐饮业带来大量客流，促进了我省住宿餐饮市场的持续较快增长。上半年全省住宿餐饮业累计实现零售额753.42亿元，增长16.8%，增幅比批发零售业高0.8个百分点。其中，星级住宿业和限额以上餐饮业表现不俗，累计实现营业额273.44亿元，同比增长19.0%，增幅比上年同期提高3.4个百分点；实现零售额192.07亿元，同比增长18.2%，增幅比星级以外（限额以下）住宿餐饮企业及个体户高1.9个百分点。星级住宿业和限额以上餐饮业快速发展，使得我省住宿餐饮业经营现代化、集团化、品牌化趋势更加明显。
　　（五）农村市场渐趋活跃，城市市场稳中见旺。随着农民收入的稳步增长和农村商品流通网络的不断改善，农村消费品市场日趋活跃。上半年县以下农村消费品市场零售额1279.45亿元，增长16.5%，增幅比城市高0.6个百分点，占社会消费品零售总额的比重继续提高，达24.9%。与此同时，城市化进程的加快和“升级型”中等收入群体的不断壮大推动城市消费品市场稳步发展。上半年城市消费品市场累计实现零售额3865.46亿元，增长15.9%，增幅比上年同期提高0.6个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率为74.5%，继续担当拉动社会消费品零售总额增长的主导力量。

2007年上半年城乡消费品市场零售额分月累计增长速度(%)

　　（六）山区和东、西两翼消费品市场持续快速发展。全省21市消费品市场均呈现较快增长的良好势头，山区和东、西两翼消费品市场发展提速使得我省消费品市场区域发展更为协调。上半年，粤东4市累计实现社会消费品零售总额494.13亿元，增长18.3%，增速高居各大区域之首。粤北山区5市和粤西3市分别实现社会消费品零售总额366.95亿元和482.07亿元，分别增长17.6%和 17.2%，增速均高于全省平均水平。零售总额位列前三的依次是广州、深圳和佛山，分别增长16.7%、13.3%和23.0%；零售总额增速位列前三的依次是佛山、揭阳和清远，分别增长23.0%、22.4%和21.5%。

2007年上半年分区域社会消费品零售额及增长速度(亿元、%)

　　（七）市场销售热点明显，各主要大类商品销售畅旺。据限额以上批发零售企业商品销售类值统计，25大类商品中，销售呈现增长的有21类。其中食品、饮料、烟酒类商品零售增长9.3%，服装、鞋帽、针纺织品类增长22.5%，日用品类增长16.1%。受价格上涨等因素的影响，粮油类、肉禽蛋类商品零售增长较快，增幅分别达59.2%和30.0%。汽车销售在价格下调、新车型不断上市等利好因素的带动下增长较快，上半年累计实现零售额357.88亿元，增长28.3%，增幅比上年同期提高5.3个百分点。零售额增长较快的商品类别还有：化妆品类增长92.1%，文化办公用品类增长28.6%，电子出版物及音像制品类增长28.0%，金银珠宝类增长26.5%。石油及制品类、家用电器和音像器材类、通讯器材类销售平稳，零售额同比分别增长17.8%、18.7%和9.2%。
　　二、促进消费品市场平稳较快发展的主要因素
　　消费品市场平稳较快发展、零售额增速屡创新高，既有宏观经济层面的因素，也有行业发展和社会消费心理方面的原因。主要有以下几点：
　　（一）宏观经济持续向好，城乡居民消费信心得到增强。上半年广东经济呈现“又好又快”发展。在此背景下，就业形势持续好转，城乡居民收入预期增强，消费信心得到提升。与此同时，随着社会保障制度的不断完善和建立和谐社会各项政策措施的逐步出台和落实，城乡居民在医疗、养老等方面的“后顾之忧”有所改善，有助于即期消费的扩大。
　　（二）人流、物流和商流的积聚能力增强，山区和东、西两翼消费品市场发展加快。近年，省委、省政府接连出台加快发展山区、东西两翼的规划与措施，山区和东、西两翼承接珠三角地区产业转移，经济持续快速增长。特别是粤东地区，在“粤东会议”的促进下，经济发展提速，人流、物流和商流的积聚能力增强，带动当地消费品市场加快发展。
　　（三）批发零售企业营销和开拓市场能力增强，丰富多彩的促销活动激发消费热情。随着行业竞争日益激烈，商家越来越重视通过形式多样的营销策略抢占市场份额。一些大型零售企业瞄准城市近郊、县城及广大农村所蕴藏的巨大商机，加快增设网点，市场开拓成效显著。丰富多彩的促销活动不仅给商家带来良好的经济效益，也在一定程度上活跃了消费品市场氛围、激发了消费热情。
　　（四）产品更新换代加快刺激消费欲望，消费结构稳步升级驱动消费增长。随着新农村建设的推进，农民收入稳步增长、农村商品流通网络不断改善，以家用电器为主的第二次消费结构升级在农村逐步实现，农村消费品市场日趋活跃；在城市，家用电器呈现更新换代加快的态势，汽车、电子产品等代表第三次消费结构升级的商品销售活跃，成为市场销售的亮点，拉动零售额的持续稳步增长。
　　（五）物价上涨拉动社会消费品零售总额名义增长。上半年我省商品零售价格同比上涨2.1%（涨幅比上年同期提高1.1个百分点），物价上涨拉动社会消费品零售总额名义增长高出实际增长2.4个百分点。食品特别是粮油及肉禽蛋价格涨幅较大，拉动该类商品零售额及餐饮行业餐费收入较快增长。
此外，股市持续向好所带来的财富效应也给消费品市场发展注入活力，拉动部分耐用品、高档品以及奢侈品销售快速增长。
　　三、消费品市场运行值得关注的几个问题
　　尽管当前我省消费品市场总体保持平稳较快增长的良好势头，一些影响市场稳定、制约市场发展的因素依然存在，值得关注：
　　（一）食品特别是肉禽及其制品价格大幅上涨，较大程度地增加了低收入家庭的消费支出，给承受能力较低的低收入家庭生活造成影响；住房价格居高不下，住房支出增长较快，一定程度上挤占了城镇居民其它项目消费支出，影响商品和服务消费的进一步增长。
　　（二）大型连锁卖场迅速扩张、抢占市场份额，对市场带来一定冲击，部分中小企业及个体户经营难以维系。市场竞争过度依赖低价、折扣销售等促销手段，既影响商业经营利润，也给广大消费者带来困扰，影响市场正常运行秩序。
　　（三）消费品市场以次充好、假冒伪劣的现象依然存在；食品安全问题还比较突出，对消费者信心产生不良影响。
　　四、全年展望
　　展望全年，支撑消费品市场持续较快增长的有利因素仍将延续。与此同时，随着宏观调控各项措施的贯彻落实和政府相关部门对市场监督、管理的进一步加强，消费品市场运行将更趋平稳、健康。初步预计，2007年全年我省社会消费品零售总额将突破一万亿，增速将在15%以上。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　供稿：贸易外经统计处
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　撰稿：谢洪芳