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统计分析

 

消费市场繁荣活跃 消费结构持续升级——改革开放40年广东经济社会发展成就系列报告

 

  

  内容摘要:改革开放40年来,广东逐步形成多层次、多门类的商品市场体系和多种经济成分、多种市场流通渠道、多种经营方式并存的商品流通新格局。消费市场繁荣活跃,市场规模持续扩大,居民消费结构稳步升级,消费需求呈现出多样化和层次化特点,新的消费热点不断涌现。

 

  关键词:改革开放  消费市场  消费结构

 

  改革开放40年来,广东不断推进体制机制的改革和创新,在全国率先建立社会主义市场经济体制,放开物价,搞活流通,商贸流通领域发生巨大变化。目前,广东商品流通领域市场化程度高,市场投资主体多元化,商业业态多样化,连锁经营企业遍地开花,已形成多层次、多门类的商品市场体系和多种经济成分、多种市场流通渠道、多种经营方式并存的商品流通新格局。同时,随着居民收入稳步增长、扩大内需政策的有力推动,广东消费市场繁荣活跃,市场规模持续扩大,居民消费结构稳步升级,居民消费从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质商品向服务消费转变,消费需求呈现出多样化和层次化特点,新的消费热点不断涌现。

  一、消费市场繁荣活跃,市场规模持续扩大

  改革开放以来,广东借助政策东风,解放思想,突破传统体制束缚,商贸流通领域迅速发展。全省社会消费品零售额先后在1992年、2002年、2007年、2011年、2015年突破1千亿、5千亿、1万亿、2万亿和3万亿,2017年广东实现社会消费品零售总额达38200.07亿元,比1978年名义增长477倍,年均增长17.1%,年均增加近977亿元。总量稳居全国第一。自1983年起,广东社会消费品零售总额已连续35年居全国首位,比位列第二、第三的山东、江苏分别高4551.1亿元和6462.7亿元。

  二、商贸流通行业稳步增长,限额以上法人企业市场份额迅速扩大

  改革开放以来,广东商品流通领域率先放开搞活,撤销或精简省级商业管理机构,改变政企不分的局面,有力推动广东商品流通行业扩张。特别是党的十八以来,随着我国商事制度改革全面推进,营商环境明显改善,市场主体活力增强,商品流通规模和市场总量急剧扩张。2017年,广东批发零售业实现商品销售额142828.38亿元,比1987年增长321倍,年均增长21.2%。2017年,广东批发零售业增加值8976.59亿元,占全省地区生产总值的10.1%,1979-2017年批发零售业年均增长达17.1%。

  随着商贸流通行业规模日益扩大,限额以上商贸企业市场份额迅速扩大,百亿级企业引领支撑限上商贸流通市场。2017年末,全省限额以上批发零售业法人企业共27395家,法人企业数量是2000年5.9倍;全年实现销售额82456.18亿元,占全省批发零售业商品销售额的57.7%,比重比2000年提高24.2个百分点;实现零售额13650.76亿元,占全省社会消费品零售总额的35.7%,比重比2000年提高22.5个百分点。2017年末,全省104家法人企业年销售额超百亿,占全省限额以上批发零售业法人销售额的33.9%。中石化、中石油、东风日产、广汽本田、广汽丰田、广汽传祺、联华实业、天音通信、苏宁云商、沃尔玛、晶东贸易、唯品会等年销售额达百亿级的企业,支撑全省石油及制品类、汽车类、金属材料类、化工材料及制品类、通讯器材类、服装类、食品饮料类商贸流通行业发展。

  三、市场投资主体多元化,商业业态多样化,连锁经营企业遍地开花

  改革开放初期,广东逐步推行价格改革和流通体制改革,国有商业改革转机建制,搞活经营。进入90年代后,国营、集体企业采取租赁、承包等方式给个人经营,参与市场竞争,推动广东个体、私营商业蓬勃发展,市场朝着规范化方向发展。进入21世纪,商业流通领域不断引入外资和外地资本,商业企业现代化建设步伐加快。目前,广东商品流通领域市场化程度高,商业经营模式发生巨大变化,已形成多层次、多门类的商品市场体系和多种经济成分、多种市场流通渠道、多种经营方式并存的商品市场格局。

  流通领域多种所有制企业蓬勃发展。全省形成以内资企业为主体的、港澳台商和外商投资企业齐头并进的商业发展格局。2017年限上批发和零售业内资企业数25537家,占全省限上批发和零售业企业数的93.2%,实现商品销售总额71907.20亿元,占限额以上企业商品销售额总额的87.2%,2000-2017年年均增速为19.5%;港澳台商投资企业1188家,外商投资企业670家,分别实现商品销售总额4513.80亿元和6035.18亿元,2000-2017年年均增速为26.7%和28.6%。与此同时,商业业态多样化,各种专卖店、专业店、超级市场、便利店、折扣店、百货店等各种业态共同发展,连锁经营等现代经营方式迅速推广,在全省遍地开花,极大地繁荣广东消费市场。连锁经营企业从少到多,企业规模和实力逐步发展壮大。2017年末,全省限额以上连锁总店388家,连锁门店达31913家,分别是2003年的2.6倍、10.1倍;限额以上连锁店销售总额3699.70亿元,比2003年增长9.5倍,其中零售额3171.36亿元,比2003年增长8.3倍,占广东社会消费品零售总额的比重由2003年的6.3%提高到8.3%。批零类大型连锁如华润万家、百佳、人人乐、易初莲花、屈臣氏、沃尔玛、天虹商场、广百、天河城、百果园、国美、大参林等,住餐类大型连锁百胜餐饮、麦当劳、星巴克、广州酒家、面点王、真功夫、萨莉亚、海底捞、永和大王、七天四季酒店等,利用价格优势、质量保障、售后服务等优势和规模化、集约化经营模式备受消费者青睐,门店散落在城市各类商圈,成为城乡居民,特别是城镇居民首选的购物和消费场所。

  四、网络零售异军突起,新业态新商业模式蓬勃发展

  近年来,电商渠道销售额高速增长,对以往传统百货、大型实体店零售商形成冲击。随着信息化程度不断加深,智能终端、电子移动支付方式更加便捷化,各大电商平台和物流业逐步成熟,网购人群不断增加,网购习惯逐步形成,线上消费成为释放居民消费潜力的一大着力点。2017年,广东按卖家所在地统计的网上零售市场规模稳居全国第一,网上零售额达1.57万亿元,占全国网上零售额的21.9%。各类零售业积极转型,开始探索新零售模式一定程度上也带动网络零售高速增长。传统零售业企业用自媒体运营、移动商城、体验式消费等拉开新零售大幕,阿里、京东等互联网企业孵化的盒马鲜生、京东到家等都已试水新零售模式,开始探索线上、线下齐发力的新零售模式。

  城市商业综合体成为消费市场新亮点。城市商业综合体作为聚合零售、餐饮、娱乐、文化、教育等多种服务功能的新商业模式,从无到有,迅速发展,特别是近年来,呈现井喷式增长,客流人数多,市场销售快速增长,为消费升级提供有效支撑。2017年末,广东共有155家城市商业综合体纳入统计。1998-2005年,纳入统计的城市商业综合体开业的仅25家;随后十多年,商业综合体数量稳步发展,2006-2017年共开业130家;近年来,实体零售业疲软,城市商业综合体成为释放城市消费的重要场所,2013-2017年,新开业商业综合体77家,占全省城市商业综合体的49.7%。2017年,全省商业综合体全年总客流量为14.2亿人次,每个城市商业综合体日均客流量达2.5万人次,共有商户数2.58万个,从业人员21.38万人,商户实现营业额926.45亿元,增长16.4%,增速比同期社会消费品零售总额高6.4个百分点。

  五、大型商品交易市场发展壮大,辐射能力不断增强

  大型商品交易市场快速发展。目前已形成一批聚集度中、辐射强的大型商品交易市场,如广州中大布匹市场、江南果菜批发市场、海吉星农产品批发市场、大京九塑胶原料市场、狮岭(国际)皮革皮具城、华南汽车城等。截至2017年末,全省亿元及以上商品交易市场317个,年成交额达5462.94亿元,其中年成交额达20亿元及以上的超大型商品交易市场55家,实现成交额4178.21亿元,占亿元及以上商品交易市场成交额的76.5%。商品交易市场规模化发展的同时,专业化趋势明显。2017年末,各类型亿元及以上专业市场242个,实现成交额4198.87亿元,占全省亿元及以上商品交易市场成交额的76.9%。广州、东莞、深圳、佛山、湛江五市大型商品交易市场相对集中,其中广州127个、东莞49个、深圳和佛山各27个、湛江21个,五市商品交易市场合计数占全部亿元及以上商品交易市场总数的79.2%,实现成交额占全部的87.6%。大型商品交易市场集聚和辐射带动效应强,在活跃商品流通、扩大城乡就业、推动经济发展等方面发挥着积极作用。

  六、居民消费结构稳步升级,消费市场热点纷呈

  改革开放40年,随着城乡居民收入持续提高,居民消费从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质商品向服务消费转变,同时人们越来越注重生活品质和自我发展,发展型和享受型消费需求不断增加,消费需求呈现出多样化和层次化特点,新的消费热点不断涌现。

  消费结构全面优化升级,突出表现为用于满足基本生活的生存型消费支出比重下降,用于提高生活质量的发展型和享受型消费支出持续升温。2017年,广东城镇常住居民和农村居民人均消费支出分别为30197.91元和13199.62元,分别比1978年增长74.5倍和70.4倍。城镇居民恩格尔系数,从1978年的66.6%降至2017年的32.2%,农村居民恩格尔系数从1978年的61.7%降至2017年的40.2%。从限额以上批发零售业单位分商品类别零售额看,食品、饮料、烟酒类和服装鞋帽、针纺织品类商品零售额占限上零售额比重分别由2000年的18.7%和10.6%,下降到2017年的9.4%和8.3%。与此同时,通讯器材类、体育、娱乐用品类、文化办公用品类等品质消费升级类商品销售旺盛。伴随信息时代飞速发展,“互联网+”持续发酵,新产品不断涌现,通讯设备升级换代加快,通讯器材类商品零售增速居各类商品之首。2017年,全省限额以上单位实现通讯器材类商品零售额610.91亿元,比2000年增长116.94倍,2000-2017年年均增速达32.4%,增速高于同期限额以上商品零售额增速14.5个百分点。文化办公用品类比2000年增长31.1倍,金银珠宝类增长18.6倍,体育、娱乐用品类增长12.1倍。除此之外,新型高端智能型耐用消费品如洗碗机、扫地机器人、榨汁机、面包机、健身器材等小型智能家电快速增长也反映居民富裕程度提高,更多居民开始追求高品质生活。

  居住相关类商品消费高速增长,汽车消费成为消费市场热点。房地产市场的快速发展,带动居住相关类商品消费高速增长。2000-2017年,限额以上单位实现建筑及装潢材料类、五金、电料类和家具类商品零售额年均分别增长26.1%、20.4%、20.1%,增速居各类商品前列。汽车等耐用消费品进入普通家庭。2017年,全省限额以上单位实现汽车类零售额4609.77亿元,比2000年增长39.9倍,占全省限额以上单位商品零售额的比重由2000年的12.7%上升到2017年的31.7%。

  服务性消费快速增长。近年来,人们对服务性消费的需求不断释放,休闲旅游、文化娱乐、大众餐饮等服务消费亮点纷呈。居民出游方式多样,体验式消费旺盛,周边游、短途游深受欢迎,亲子游、出国游学、海岛旅游、邮轮旅游等旅游产品备受人们青睐,服务消费在消费升级中孕育着巨大发展空间。据省旅游局数据,2017年,广东旅游总收入达1.20万亿元,2000-2017年旅游总收入年均增长14.8%。国内旅游人数为4.07亿人次,比2000年增长5.3倍;国内旅游收入达1.07万亿元,比2000年增长12.2倍。旅游业辐射带动“吃住行、游购娱”多个产业发展,促进住宿、餐饮和零售行业的发展,为广东消费市场注入新活力。同时,随着支付宝、微信等移动支付方式和各类APP的普及,服务消费模式开始转变,“线上购买+线下消费”模式备受年轻人青睐,网约车、共享单车、外卖、线上教育培训等掀起特定消费群体服务消费热点,滴滴打车、摩拜单车、神州专车、大众点评、美团网、饿了么成为越来越多年轻消费者的选择,为释放服务消费潜力提供平台渠道。

  回顾过去的40年,广东消费市场规模持续扩大,消费结构不断转型升级,对满足人民日益增长的美好生活需要起到重要作用。展望未来,随着居民收入的进一步提高,消费需求的持续释放,消费仍将是广东经济增长的重要动力。

 

 

                                                                                    供稿单位:贸易外经统计处

                                                                                    撰    稿:李  晶  黄海燕

 






 

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